What什么是品牌？
橙王褚時(shí)健說(shuō)：“品牌就是你沒(méi)有購(gòu)買之前就知道它是什么。”
Why打造品牌的目的又是什么？
為什么，同是一件運(yùn)動(dòng)T恤，耐克和非名牌之間的價(jià)格可能是幾十甚至幾百倍？
為什么，你的產(chǎn)品和服務(wù)都很好，卻無(wú)法成為客戶心中的唯一？
企業(yè)及產(chǎn)品的品牌到底該如何建設(shè)？如何打造出高忠誠(chéng)度的品牌？
消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，用戶更加注重體驗(yàn)、講究品牌，獨(dú)特品牌策略之于產(chǎn)品如虎添翼。
How品牌到底如何建設(shè)？如何打造出客戶高忠誠(chéng)度的品牌？
在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，該如何有效地制定品牌策略？
如何讓你在潛在客戶的心中與眾不同？
如何通過(guò)企業(yè)新媒體的定位來(lái)關(guān)聯(lián)品牌定位？
如何利用新技術(shù)做好品牌營(yíng)銷？
企業(yè)新媒體營(yíng)銷戰(zhàn)略如何落地？
如何在企業(yè)品牌營(yíng)銷中進(jìn)行用戶運(yùn)營(yíng)？
這次，兩位大咖用戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)來(lái)統(tǒng)一解答！
Who主辦方：香港科技大學(xué)深圳研究院
香港科技大學(xué)深圳研究院一直致力于人才培養(yǎng)與發(fā)展。從2016年12月至今，港科大深研院依據(jù)市場(chǎng)需求陸續(xù)推出財(cái)務(wù)、稅務(wù)、品牌與營(yíng)銷等系列短期課程以及從資本、格局、品牌、財(cái)務(wù)、戰(zhàn)略、思維等6個(gè)不同的維度全面打造的長(zhǎng)期課程，受到學(xué)員的一致好評(píng)。
通過(guò)what、why、how的深入探討，港科大深研院現(xiàn)將第一屆《品牌與營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)班》的課程內(nèi)容和流程進(jìn)行全面升級(jí)和優(yōu)化，正式推出第二屆《品牌與營(yíng)銷高級(jí)實(shí)戰(zhàn)班》，將更系統(tǒng)、更全面地講解品牌化營(yíng)銷體系的建設(shè)。
——授課大咖——
劉丁已副教授
全球大中華市場(chǎng)營(yíng)銷品牌頂級(jí)戰(zhàn)略師
現(xiàn)任澳門大學(xué)工商管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷副教授、澳門大學(xué)學(xué)術(shù)事務(wù)部通識(shí)教育主任。專精全球與大中華市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略，至今于歐洲、美洲、大洋洲、亞洲等地的頂級(jí)學(xué)術(shù)期刊發(fā)表英文學(xué)術(shù)論文近100篇。此外，劉教授還是美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)（AMA）、歐洲市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)（EMAC）、以及美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷科學(xué)學(xué)會(huì)（AMS）的成員。
王靜靜
新消費(fèi)內(nèi)參CEO
原創(chuàng)業(yè)家黑馬新媒體主筆，原黑馬基金投資經(jīng)理，多年資深科技媒體人。累計(jì)發(fā)表商業(yè)媒體文章近300篇，擅長(zhǎng)新媒體熱點(diǎn)傳播與用戶體系運(yùn)營(yíng)。多次運(yùn)作過(guò)百萬(wàn)閱讀量以上的內(nèi)容傳播，運(yùn)營(yíng)過(guò)千人以上規(guī)模的活動(dòng)與培訓(xùn)。暢銷書《創(chuàng)業(yè)小敗局》的作者。
——課程大綱——
系統(tǒng)方法論+角色扮演+小組研討+
案例分析+導(dǎo)師深入點(diǎn)評(píng)
4大主題16項(xiàng)內(nèi)容
2天14小時(shí)超強(qiáng)腦力風(fēng)暴
9月23日 9:30-17:30
PART 1 品牌升級(jí)的最佳工具及營(yíng)銷戰(zhàn)略落地實(shí)施方案
• 如何通過(guò)企業(yè)新媒體的定位來(lái)關(guān)聯(lián)品牌定位
• 價(jià)值百萬(wàn)的品牌營(yíng)銷起名法則
• 經(jīng)典企業(yè)品牌營(yíng)銷10萬(wàn)+案例分析及方法總結(jié)
• 做熱點(diǎn)的核心方法論與四個(gè)技巧
PART 2 企業(yè)品牌營(yíng)銷中的用戶運(yùn)營(yíng)模式
• 常見(jiàn)自媒體渠道大號(hào)投放分析
• 社群運(yùn)營(yíng)的基本技巧與方式揭秘
• 社群運(yùn)營(yíng)典型案例以及如何利用社群用戶做銷售轉(zhuǎn)化
• 品牌型營(yíng)銷人如何通過(guò)實(shí)戰(zhàn)案例快速提升自己
9月24日 9:30-17:30
PART 1 經(jīng)典競(jìng)爭(zhēng)力分析的戰(zhàn)略模型框架與應(yīng)用
• 競(jìng)爭(zhēng)力分析的戰(zhàn)略模型與案例分析應(yīng)用
如：安索夫矩陣、哈佛商學(xué)院麥克爾波特競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析工具、波斯頓咨詢集團(tuán)的分析矩陣、市場(chǎng)行銷產(chǎn)品生命周期的經(jīng)典案例分析與應(yīng)用
• 如何通過(guò)定位調(diào)整，實(shí)現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)型，贏得市場(chǎng)
如：美國(guó)悍馬在內(nèi)需疲弱的市場(chǎng)環(huán)境下如何通過(guò)“定位”重新轉(zhuǎn)型獲取成功？
• 經(jīng)典戰(zhàn)略的實(shí)施方法和具體應(yīng)用，包括差異化、集中化及成本領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
• 運(yùn)用品牌價(jià)值評(píng)估模型洞察品牌生命周期，讓品牌決策更精準(zhǔn)
PART 2 新時(shí)代的品牌戰(zhàn)略及精準(zhǔn)定位的定價(jià)策略
• 產(chǎn)品定價(jià)戰(zhàn)略，如何做到品牌溢價(jià)
• 如何摸清消費(fèi)者心理變化，成功占領(lǐng)市場(chǎng)
• 品牌營(yíng)銷遇挫，起死回生的經(jīng)典秘籍
• 如何建立品牌價(jià)值及經(jīng)典的品牌戰(zhàn)略（品牌聯(lián)盟、來(lái)源地效應(yīng)、多品牌戰(zhàn)略等）
——課程信息——
時(shí)間：9月23日-24日 9:30—17:30
地點(diǎn)：香港科技大學(xué)深圳產(chǎn)學(xué)研大樓
證書：本次課程將會(huì)頒發(fā)香港科技大學(xué)深圳研究院高級(jí)研修證書
——報(bào)名信息——
報(bào)名對(duì)象：企業(yè)負(fù)責(zé)人，品牌、產(chǎn)品、媒體類總監(jiān)，有創(chuàng)新精神及意向創(chuàng)業(yè)者
學(xué)習(xí)費(fèi)用：原價(jià)3980元/人，前15位付款學(xué)員享受2980元搶先價(jià)；企業(yè)或個(gè)人三人以上可享團(tuán)報(bào)優(yōu)惠，詳情請(qǐng)聯(lián)系李老師
聯(lián)系電話：0755-22673658或133 7842 5034 李老師
報(bào)名方式：掃下圖二維碼添加李老師微信報(bào)名或直接撥打電話報(bào)名
關(guān)于發(fā)票：開具培訓(xùn)服務(wù)類發(fā)票，開課當(dāng)天統(tǒng)一領(lǐng)取。
注意事項(xiàng)：課程所涉及的文字及音頻、視頻材料，版權(quán)均歸香港科技大學(xué)深圳研究院所有。
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